平成14年5月1日
平成14年度研究会計画概要
ファッションマーケティング論研究会
主査　早川　雅明
  1. 主旨
    本研究会はファッションマーケティングの基本を生活文化度を軸とする「消費者研究」とファッション流通の軸となる「リテール研究」を中心課題として専門委員によるプロジェクトチームを構成して、ワークショップ運営で共同研究を行っている。 研究課題を第1期「現代女子学生のファッション意識・行動に関する一考察」、第2期「世代間におけるファッション意識と行動に関する一考察」として本学会論文誌に発表してきた。第3期は「マチュア世代」を軸に 両研究グループ毎に研究、考察していく予定である。

  2. 研究活動状況
      「専門委員会」を下記の日程でワークショップを実施
    1. 平成13年5月19日　第3期・第1回ワークショップ
      研究に関する方向性の検討（ライフスタイルに関する調査）

    2. 平成13年7月14日　第2回ワークショップ
      各自の研究テーマと研究方向の提案

    3. 平成13年8月25日　第3回ワークショップ研究指針
        　　
      1. 中・高年層を軸とする消費者研究
      2. 第2期研究を更に推進したＳＰＡ研究を軸とするマーケティング研究
      3. ユニバーサルファッションを軸にする研究

    4. 平成13年9月15日　第4回ワークショップ
      グループ別研究方向・分野のまとめ
        　
      1. 消費者研究：消費・文化を軸とした中・高年の生活者研究
      2. リテール研究：ミセスを軸にしたリテール研究

    5. 平成13年12月22日　第5回ワークショップ
      研究指針による両研究グループの共通課題（中・高年層をターゲットとしたライフスタイルとマーケティングの研究）としての調査項目の検討

    6. 平成14年2月23日　第6回ワークショップ
      共通課題：「世代別ファッション情報媒体」「マチュア世代の意識と行動」の研究、調査の開始


  3. 本年度の計画
    平成14年度の研究活動予定
    1. 研究指針：マチュア世代（中高年層）の生活文化度とその消費文化とリテール研究
    2. スケジュール：7月までに消費者調査としてのアンケート内容と方法を提示
    3. 9~10月に調査実施（中間発表予定）
    4. 12月（年内）にデータ集計
    5. 3月（年度内）にグループ別に分析、考察

    以上により、平成15年度本学会論文誌に投稿予定。
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